中端奢侈品牌在时尚行业低迷中逆势生存
超奢侈品牌正在褪去光环，而中端竞争对手则趁机崛起。
行业风向标路威酩轩集团（LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE）最新季度销售额低于预期，被指责以 60 美元成本制造的手袋售价高达 2800 美元。与此同时，泰佩思琦旗下的蔻驰凭借 495 美元的 Tabby 手袋大赚一笔 —— 这款热门单品的价格仅为迪奥或香奈儿同类肩包的零头。
这只是中端奢侈品牌在当前经济不确定性中，比超奢侈品牌和快时尚品牌更能抵御冲击的一个缩影。全球经济疲软之际，消费者在寻求品质与价值，却不愿为天价商品买单。
“市场正在出现某种反弹，” 欧睿国际（Euromonitor International）奢侈品部门负责人弗勒・罗伯茨（Fflur Roberts）表示。她指出，消费者正在质疑价格背后的真实价值，包括商品的 *** 过程、成本与实际价值的关系。
平价奢侈品销售增长超过高端时尚随着富裕消费者转向购买价格更低的商品，中端品牌的表现愈发强劲。泰佩思琦（旗下还拥有凯特・丝蓓和斯图尔特・韦茨曼品牌）在公布超出分析师预期的季度业绩后，近期上调了全年预期。
拥有萨洛蒙（Salomon）和始祖鸟（Arc’teryx）等高端运动服饰品牌的亚玛芬体育（Amer Sports Inc．）也提高了全年预期，而迈克高仕（Michael Kors）母公司卡普里控股（Capri Holdings Ltd．）和雨果博斯（Hugo Boss AG）均超出市场预期。
彭博情报高级零售分析师玛丽・罗斯・吉尔伯特（Mary Ross Gilbert）称，拉夫・劳伦（Ralph Lauren Corp．）也是赢家之一，其产品价格区间广泛，并通过经典设计保持吸引力。截至 3 月 29 日的三个月内，同店销售额增长 13%，几乎是分析师预期的两倍。
与此同时，（Hermès International SCA）和古驰母公司开团（Kering SA）与路威酩轩一样，在最近的财报季令投资者失望，而私人控股的香奈儿（Chanel Ltd．）利润大幅下滑。
另一方面，快时尚行业也在苦苦挣扎。“我们看到了更为艰难的环境，” 彭博情报高级分析师查尔斯・艾伦（Charles Allen）表示。他补充称，Zara 价格上涨和 H&M 促销减少正在吓退消费者。
Zara 母公司印第纺织（Inditex SA）、H&M 集团（Hennes & Mauritz AB）和英联食品（Associated British Foods Plc）旗下的 Primark 均报告增长放缓或未达目标，而 JD 体育时尚（JD Sports Fashion Plc）之一季度同店销售额下降 2%，预计将继续下滑。
关税 —— 奢侈品行业放缓的一个关键原因 —— 让瞄准性价比消费者的零售商几乎没有回旋余地。母公司集团（Fast Retailing Co．）已警告关税可能影响未来收益，而 H&M 表示可能通过涨价抵消影响，这可能进一步推走消费者。
不过，部分消费者可能正在重返实体店。根据收集的销售数据，Primark 美国业务在经历前两个月的萎缩后，4 月销售额出现增长 —— 部分得益于复活节假期在该月到来。
与此同时，美国 4 月工资继续增长，失业率维持在 4.2% 的充分就业水平。然而，美国 4 月消费增长陷入停滞。
“如果人们有钱，又看到有吸引力的商品，他们就会消费，” 艾伦说，“人们的行为并不总是如他们所说。”